União Europeia multa Google em 890 milhões de libras esterlinas por violação da DMA (Acordo de Mercado Direto).

A União Europeia multou o Google em 890 milhões de euros por violar as regras de concorrência digital do bloco, na maior penalidade já aplicada ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais (DMA). A Comissão Europeia anunciou duas decisões separadas, em 22 e 23 de julho de 2026, que visam a forma como o Google promove os seus próprios serviços nos resultados de pesquisa e a forma como limita os programadores de aplicações na sua loja Google Play. A empresa tem 60 dias para alterar as suas práticas.

Por que a UE multa o Google ao abrigo da DMA?

A Lei dos Mercados Digitais é uma legislação europeia que estabelece regras para as maiores plataformas online, conhecidas como "gatekeepers", com o objetivo de manter os mercados digitais abertos e justos. Esta é a primeira vez que o Google é penalizado ao abrigo desta lei, e o valor total de 890 milhões de euros representa a maior multa já aplicada a uma empresa com base na Lei dos Mercados Digitais. A Comissão Europeia dividiu a penalidade em duas partes que abordam dois problemas distintos.

A primeira decisão, no valor de 460 milhões de euros, diz respeito à autopreferência na Busca do Google. A Comissão constatou que o Google dava aos seus próprios serviços especializados, como compras, hotéis, transportes e resultados desportivos, uma posição mais proeminente do que as ofertas dos concorrentes. Os resultados do próprio Google apareciam no topo da página ou com recursos visuais e filtros aprimorados, enquanto os concorrentes comparáveis ​​eram relegados para baixo e recebiam menos visibilidade. A segunda decisão, no valor de 430 milhões de euros, trata do Google Play e é explicada abaixo. Juntas, as duas decisões representam uma escalada significativa nos esforços da Europa para conter as plataformas dominantes e seguem-se a sanções anteriores, de menor dimensão, aplicadas a outras empresas de tecnologia.

Restrição de direcionamento do Google Play

A segunda multa aborda o que os reguladores chamam de direcionamento anti-canalização. De acordo com a Lei de Marketing de Aplicativos (DMA, na sigla em inglês), os desenvolvedores de aplicativos devem ter liberdade para informar seus clientes sobre formas mais baratas de pagamento fora da loja de aplicativos. A Comissão constatou que o Google impediu indevidamente que desenvolvedores no Google Play direcionassem usuários para canais de compra alternativos e, muitas vezes, mais baratos. Embora o Google tenha permissão para cobrar uma taxa pelo primeiro cliente que encaminha a um desenvolvedor, o órgão regulador decidiu que o valor das taxas relacionadas ao direcionamento e o período de cobrança excederam os limites permitidos por lei.

Na prática, isso significa que os desenvolvedores de aplicativos têm encontrado mais dificuldades para direcionar os usuários a melhores ofertas em seus próprios sites, e os consumidores têm tido menos chances de evitar as taxas embutidas nas compras dentro dos aplicativos. A mensagem da Comissão é que a loja pode competir em qualidade, mas não pode prender desenvolvedores e usuários ao seu próprio sistema de pagamento, tornando as opções externas invisíveis.

O que o Google precisa fazer agora

A Comissão ordenou que o Google cesse ambas as práticas em 60 dias. Caso não cumpra a ordem, a empresa estará sujeita a multas periódicas de até 5% do faturamento médio diário mundial da Alphabet, um valor que pode rapidamente superar a multa inicial. Teresa Ribera, vice-presidente executiva da Comissão para a Concorrência, afirmou que a UE está “vinculada à lei” e que os produtos “devem ter sucesso por serem melhores, e não por pertencerem à empresa que administra o mecanismo de busca”.

Henna Virkkunen, comissária responsável pela soberania tecnológica, descreveu as decisões como essenciais para a concorrência leal nos mercados digitais. Espera-se que o Google conteste as conclusões e tem argumentado consistentemente que seu sistema de busca auxilia os usuários e que os termos de sua loja de aplicativos contribuem para um ecossistema seguro. A disputa também carrega uma carga política, surgindo em um momento de atrito comercial entre Bruxelas e Washington sobre a regulamentação de grandes empresas de tecnologia americanas.

O que significa quando a UE multa o Google?

As mudanças devem ser visíveis nas ferramentas que os residentes da Alemanha usam diariamente. Se o Google ajustar seu layout de busca para se adequar, os resultados para compras, hotéis, voos e serviços locais poderão exibir uma variedade maior de fornecedores, em vez de priorizar os painéis do próprio Google. Isso pode facilitar a comparação de preços e a busca por sites independentes de reservas ou comparação ao planejar uma viagem ou uma compra. Como a Busca do Google e o Google Play são a porta de entrada padrão para a web e para aplicativos para a maioria dos usuários do Android na Alemanha, mesmo pequenas alterações de design atingem um público muito grande.

No que diz respeito aos aplicativos, a decisão pode reduzir gradualmente o que as pessoas pagam por assinaturas digitais e conteúdo dentro dos aplicativos. Se os desenvolvedores puderem direcionar abertamente os usuários do Android para opções de pagamento mais baratas em seus próprios sites, algumas das taxas embutidas nos preços do Google Play poderão diminuir. Esses direitos complementam as fortes salvaguardas alemãs para os consumidores, que você pode consultar em nosso guia. Leis de proteção ao consumidor na Alemanha explica em detalhes. O efeito total dependerá de como o Google reescreverá seus sistemas nos próximos dois meses e se a Comissão considerar essas mudanças suficientes.